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腾讯应用宝要怎样变革APP分发

发布时间:2019-07-04 14:38 来源:未知 编辑:admin

  长期从事计算机组装,维护,网络组建及管理。对计算机硬件、操作系统安装、典型网络设备具有详细认知。将下载APP看作一种用户行为,这种行为的目的则是为了体验,这种体验可以分为一过性体验和长期体验。前者说明用户下载APP后,其内容、服务或用户体验没有达到用户的预期,进而导致用户卸载。后者则说明用户下载APP后认为符合其各方面预期,于是长期使用。

  作为APP开发者,当然希望能获得用户的长期体验。但这里的一个问题是,如果用户发生了下载行为,但因未达到预期而又紧接着发生卸载行为的话,这个APP就相当于永远失去了这个用户。因为用户下载、卸载都是一种时间成本的消耗,用户为了避免再次产生这种时间成本的浪费,而往往将这一APP加入到了自己头脑中的黑名单里。

  当然,一款APP总有一个从稚嫩到成熟的迭代过程,但即便是已经非常成熟的APP,也无法达到每一个用户的预期。或者说,在某一个版本阶段所提供的内容和服务中,用户可能会因为种种原因而不满意进而造成下载即卸载。

  那么,是否有一种解决方案,可以让用户在下载前事先体验APP里的内容和服务,进而再决定是否下载呢?如果这样的话,用户的下载行为往往带来的就是开发者所希望的长期体验。

  腾讯应用宝的6.0版本及其所开启的腾讯应用宝的“应用+”战略,恰恰为这一问题提供了相对完美的解决方案。在新版本中,应用宝将“体验式分发”进行优化升级,通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容,改善用户发现应用并做出决策的流程,最终提升APP的分发效率。具体来说,就是在用户发现内容的场景中,围绕搜索、推荐、应用详情等核心路径,进一步强化应用内的内容外显及体验,让用户进一步了解应用的特征。

  以下内容摘自腾讯应用宝6.0设计团队ARK创新咨询的案例分享(全文链接:):

  “连接”是腾讯的战略关键词,也是应用宝的关键词。应用宝希望将开发者、服务、内容与用户需求连接在一起,建立更加繁荣稳定的生态,从而产生更加巨大的商业价值,成为与微信、QQ同级别的超级入口。应用宝要成为量级更大的入口与平台,必须从工具型向内容服务型转变。以提供全面、安全、高效的APP获取体验为契机,为用户提供更具有价值的服务。

  打通不同平台,统一流量入口,将为应用宝带来巨大的机会。之前的产品只是让内容从应用商店到用户,而我们下一步要让内容在用户与用户之间流通起来,再把用户产生的内容带给其他用户。这才完成了内容消费的闭环,从而有效的留住用户。

  当应用宝围绕应用打造丰富的周边内容,并将这部分权限交给开发者(CP)来运营,应用宝平台成为所有运营的起点,直达最有应用需求的 4 亿应用宝用户进行精准推送,将开发者与用户之间的关系,从 APP 和手机的连接变为内容和需求的连接,让内容从开发者更有效率的直达用户,应用宝未来将进一步成为开发者与用户之间最有效率的连接器,建立繁荣稳定的系统生态。

  应用宝6.0从单纯分发APP变成分发整个移动互联网的服务和资讯内容,摆脱单一的APP分发,成为一个移动生活的服务分发中心。“免费领一对香辣鸡翅”、“乐视视频VIP月卡免费领”、“1号店15元通用券”、50元电话券免费”,这些来自于肯德基、乐视视频、1号店”吸引力十足的APP内的优惠,被直接呈现出来。

  应用宝6.0不但拥有堪称APP“试衣间”功能,而且将APP内的内容外显出来,看一眼就知道是不是你需要的东西,还会告诉你好友中有多少人已经在用了,是好是坏,了如指掌。

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